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宜家进博“搬家记”

文章作者:admin    时间:2021-07-30 21:48

 

  作为全球家具及家居用品零售商巨头,宜家三次参与中国国际进口博览会,搬了两次“家”。

  两年前,宜家加入瑞典国家馆,通过一块展板参与了首届进博会。充分感受到进博会“热度”后,第二届进博会宜家以“进博会绿色发展合作伙伴”身份现身科技生活展区,展示方式由展板变成了180平方米的展台。

  第三届进博会,宜家又把“家”搬到了技术装备展区。风格温馨细腻的宜家展台,与展区内众多“庞然大物”形成鲜明的反差。

  专注于家居生活的宜家,缘何落户“科技范儿”十足的技术装备展区?宜家中国公关总监金迪解释说,进博会倡导的“绿色进博”理念,与宜家一直以来秉持的可持续发展核心价值观不谋而合。第三届进博会在技术装备展区增设节能环保板块,促使宜家选择在此“安家”。

  改变的不仅仅是展区。第三度参与进博会的宜家甚至真的把一个家“搬”到了展会现场。在被命名为“可持续之家”的两层楼样板间,客厅、卧室和卫生间一应俱全。在这里,人们不仅能看到许多宜家经典产品,还会发现一些“小惊喜”。

  一把看似普通的白色折叠伞,却有着非同寻常的“身世”。它的前身是人们随处可见的矿泉水瓶。

  据介绍,通过与各地供应商合作,宜家已在全球范围内实施废弃PET瓶回收,使用自动化设备对其进行分拣、清洗、破碎和造粒,再用喷丝机将粒子做成纱线,最终制成纺织面料用于生产新的产品。

  金迪透露,宜家为本届进博会设计和制作的雨伞、环保袋等纪念品,全部由回收原材料制成且均在中国生产。

  从“搬家”到搬“家”。进博会上,宜家用这一特殊方式诠释“更好的家、更好的家园”主题,也表达着对中国市场的重视。

  宜家与中国缘分不浅。自1998年在上海首设商场以来,宜家已先后在中国大陆开设了31家商场,小型商场、城市店、体验店和荟聚购物中心等业态也相继落地。

  截至目前,中国是除瑞典以外唯一拥有完整宜家价值链的市场,涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。

  2019年8月,宜家中国发布“未来+”战略,并宣布2020财年向中国市场投资100亿元人民币,用以提升运营水平、引进人才和加速数字化创新。

  宜家中国区总裁兼首席可持续发展官安娜·库丽佳不仅现身进博会现场“站台”,还登上进博会新品集中发布平台,通过直播方式为宜家的可持续发展理念和产品“带货”。

  “宜家中国将继续保持‘未来+’发展战略方向,并将‘可持续’‘可负担’作为未来一年的品牌重点。”安娜·库丽佳说,宜家希望提供更多有意义的产品和方案,助力中国消费者拥有绿色可持续的美好生活。

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