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宜家加码中国“数字零售”布局

文章作者:admin    时间:2021-07-20 06:39

 

  新华网上海5月21日电(记者潘清)疫情下人们消费习惯的改变,正促使越来越多的国际消费品巨头调整其中国市场策略。知名家具及家居用品零售商宜家近日宣布,通过拓展与本土电商平台的合作加码中国“数字零售”布局。

  继2020年3月与阿里巴巴合作上线日宜家中国宣布天猫旗舰店服务范围进一步拓展至中国大陆301个城市和地区,为更多中国消费提供数字化环境中的“宜家触点”。

  2019年8月宜家中国着眼于中国市场特点发布了“未来+”战略,数字化渠道拓展成为重点之一。全球范围内,宜家目前仅在中国大陆市场探索通过第三方平台为消费者提供“触点”,相继推出了网上商城服务、天猫旗舰店、宜家官方购物APP等多个渠道。

  “中国是全球数字化程度最高的零售市场之一,中国消费者有着不同于其他国家和地区的消费习惯和需求。”安娜·库丽佳说,拓展天猫旗舰店的服务范围是宜家中国不断完善全渠道服务的重要一步,也是宜家中国“未来+”战略渠道拓展和数字化的重要里程碑。

  作为全球最大的零售市场之一,疫情下中国网上零售表现强劲。来自国家统计局的统计显示,2020年全国社会消费品零售总额较上年下降3.9%,同期网上零售额增长10.9%,其中实物商品增幅高达14.8%。这也让包括宜家中国在内的国际消费品巨头看好中国新零售市场的巨大增长潜力。

  安娜·库丽佳透露,宜家中国将继续加码“数字零售”布局,包括未来三年内与天猫展开更深度合作,聚焦数字化营销、消费体验创新、本地化居家生活消费趋势研究,共同探索线上线下融合的家居新零售转型之路。

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